La naissance de la pub

L’art de la publicité, dont l’essor récent est intimement lié à celui de l’industrialisation, a connu un tournant majeur à Berlin, Munich et Vienne au début du XXe siècle. Trois graphistes, les Allemands Lucian Bernhard et Ludwig Hohlwein et l’Autrichien Julius Klinger décident de mettre leur talent au service des industriels de l’automobile, du tabac ou de la mode.

Simplifiées à l’extrême, leurs Sachplakaten (affiches-objet) ne ressemblent plus en rien aux publicités de style Art Nouveau : désormais, les biens de consommation et leur marque sont placés au centre des affiches publicitaires. Une révolution.

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